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复盘百丽国际前卫欢聚盛典 一场创意满满的前卫狂欢

点击量:185   时间:2020-10-18 00:47

9月23日,百丽国际集团携手聚划算集团欢聚日举办的百丽国际前卫欢聚盛典落下帷幕。行为前卫巨头与电商平台携手的双超级IP运动,从往年的“聚相符计划“到今年的集团欢聚日+全天候直播,百丽国际和聚划算足够发挥自身资源上风互补,联动旗下21个品牌,百丽国际以聚划算全域营销场景为中央,实现新客沉淀和新品爆发。这是百丽国际集团在2017年最先启动数字化转型及“品牌+零售”双核驱动的战略下,向着前卫产业集团迈进的又一次营销创新。

从左到右:青年舞蹈家 李响

百丽国际电商中央副总裁 周晓粤

百丽国际市场副总裁 本次大秀创意及艺术总监Janner Zhang

百丽国际实走董事、鞋类事业部、新营业事业部总裁 盛放

百丽国际集团代言人 李荣浩

百丽国际董事长 盛百椒

阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼迅速消耗品事业部总经理 古迈

阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理 苏誉

阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理 云骢

百丽国际副总裁、百丽品牌总经理 胡兵

2020年是不屈凡的一年,人与人的有关愈发周详,而每幼我都像是一个光源,温暖本身,照亮他人。本次百丽国际前卫欢聚盛典以“一首追光前走“为主题,表现了一场超越时空的艺术大秀:用中国古典艺术作剧场,用百丽国际多元雄厚的当代前卫品牌作剧现在,与行家一首,拥抱古典与当代交错的诗意与柔美,致敬艺术与雅致之光。议决携手李荣浩一首追光,让“吾们都是本身的光,吾们也是彼此的光“的精神传递给更多人。

对于百丽国际集团代言人李荣浩而言,音笑就像是他的光。他在音笑创作的道路上一块儿追“光”,在稳步前走的同时,也在一向尝试新的身份。本次百丽国际集团携手李荣浩,一首引领大多追光。

除了闪烁的明星阵容表,本次盛典在营销上也是颇具望点。以微博/抖音等平台为主营销阵地,在运动前期,官宣李荣浩为百丽国际集团代言人,并发布由李荣浩演绎的百丽国际“一首追光前走“主题宣传片同时,亦发首#李荣浩的追光邀约#互动话题。联动旗下BELLE、STACCATO、TEENMIX、BASTO、TATA、Hush Puppies、73hours、Joy&Peace等品牌议决微博话题接力答邀,挑前造势,引发全民参与商议。

值得一挑的是,在本次话题营销中还植入“百丽国际集团欢聚日”运动。在聚划算营销场景下,平台为消耗者带来多重互动抽奖运动,进一步实现粉丝引流及促活。同时,还挑前预告了百丽国际各大品牌爆款新品及跨店满减等优惠福利,让消耗者感受到此次运动的真情实意,促进粉丝留存转化。

行为互动型的 social 营销模式,短视频营销备受品牌青睐。这一次,百丽国际还创新性的打造了1+8的短视频营销矩阵,除了“一首追光前走”集团TVC表,还带动8支品牌打造追光系列故事。在品牌追光故事中,李荣浩惊喜献声,携手百丽国际向大多传递追光理念,引发大多的共鸣和互动。

近年来,百丽国际集团与阿里巴巴聚划算的强强联手,把中国前卫走业市场的发展推上了一个新的高度,更益地已足了消耗者从快前卫到高端个性化的消耗需要。此次盛典,百丽国际与聚划算基于边望边买、短视频直播等走业营销趋势,开展夜晚场景内容营销共创。

行为聚划算夜场战略项方针首席配相符友人之一,百丽国际在直播营销周围具有标杆收获。倚赖前卫走业内容雄厚度和视觉体验上风。除了线上预炎造势,在线下运动当天百丽国际欢聚盛典议决主会场+全国各地分会场联动,创新性地采用了全天候直播,实现跨场景互动,使不都雅多能在“云端”望秀。

百丽国际集团走业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重添持,让百丽国际集团旗下更多品牌和特出产品获得市场的聚光灯,发挥聚相符的效能。本次9·23百丽国际集团欢聚日,前卫鞋类营业线上出售额同比添长74%,更可贵的是,线下出售额同比添长21.6%,后疫情时代,8个大区近4万名员工,乘风破浪、奋力拼搏,最后实现突破自吾、同比超越。